När dina följare skummar sitt nyhetsflöde på LinkedIn eller Facebook har du en bråkdel av en sekund att fånga uppmärksamheten och få deras ögon att stanna på just ditt inlägg. Du gör det genom att sammanfatta ditt budskap i en eller två meningar 'above the fold', det vill säga i de två rader som syns före klicklänken 'Läs mer'.

Helst ska du allra först få din läsares öga att sakta ner och stanna till med hjälp av en bild eller video, eftersom en bild fångar ögat snabbare än text. Kombinationen intressant ingångstext och bild är svårslagen. Idag är det tyvärr så att rena textinlägg sällan får något öga att stanna till. Det krävs en bra bild, eller helst en animerad gif eller video som snurrar och glittrar, för att mottagaren ska bli intresserad av att läsa den inledande meningen.

Men har du väl lyckats få din följare nyfiken på att titta närmare på inlägget så har du sedan all tid och allt utrymme i världen att lägga ut texten. Förutsatt att du har något intressant att säga som hjälper din läsare att lösa ett problem. Och därefter att du formulerar dig stringent och inte slösar läsarens tid med långa meningslösa utläggningar.

Avsluta med en call-to-action: Har ni missat något i företagets sociala medier? Satsar ni för mycket tid och energi på fel kanal? Spana in erbjudandet om en översyn av er närvaro sociala medier för 2020.